O verão brasileiro tem uma protagonista: Havaianas. Na temporada mais quente do ano, a marca está presente nos momentos de descontração, convidando todo mundo a tirar o pé da correria e aproveitar a estação com leveza. Em 2025, esse espírito se fortalece ainda mais com o movimento “Tira o Pé, Vai de Havaianas” – novo conceito criativo lançado em outubro do ano passado para incentivar pausas na rotina junto com a marca.
“Quando falamos de verão, falamos de Havaianas, porque ela é o reflexo da leveza e da alegria que faz parte da cultura dos brasileiros. ‘Tira o pé, vai de Havaianas’ traduz o estado mental que a marca proporciona. A gente sabe que a correria faz parte, mas a vida não é só pra ser corrida e as pessoas podem contar com a nossa marca para curtir esses momentos de alívio e descontração. Afinal, não dá pra correr de Havaianas”, comenta Juliana Soncini, Diretora de Marca da Havaianas Brasil.
Desde o início do ano, a marca já iniciava a presença no verão, espalhando sua descontração. Nas praias mais movimentadas do litoral de São Paulo (Ubatuba, Caraguatatuba, Maresias, Guarujá, Itanhaém e Praia Grande) e do Rio de Janeiro (Barra da Tijuca), instalou chuveirões de três metros de altura que são réplicas gigantes dos modelos de chinelos mais icônicos da marca: Brasil Logo e Top.
Nas praias de Santos, São Vicente, Guarujá e Praia Grande, faixas de avião sobrevoaram o litoral destacando o conceito criativo de Havaianas, que celebra a vida mais desacelerada. Essa atmosfera também invadiu essas cidades com mobiliários urbanos digitais que reforçaram o clima da estação, assim como os outdoors gigantes na Gávea e na Perimetral, além de bancas, relógios de rua e faces em academias na orla da cidade.
Nos aeroportos de Congonhas, Guarulhos, Salvador e Rio de Janeiro, a marca deu boas-vindas aos viajantes do verão brasileiro nos painéis digitais e mídia out of home.
E como o verão não é só praia, a Havaianas está também nos campeonatos de futebol que acontecem durante a estação. De janeiro a setembro, a marca participa da Copa do Nordeste patrocinando o torneio transmitido pelo SBT. Já na Copinha 2025, uma parceria com a CazéTV garantiu ações dentro e fora de campo, todas transmitidas ao vivo no YouTube. A marca deu a seis torcedores a experiência única de assistir à final do campeonato direto do gramado do Pacaembu em seu lounge especial, para que eles pudessem tirar o pé durante o jogo.
Pausa para o Carnaval
Já no Carnaval, que é uma das essências do verão brasileiro e também o principal break do país, a Havaianas proporcionou um ponto de encontro especial, na Barraca do Pepe, na Barra da Tijuca, que recebeu a clássica kombi da marca transformada em loja pop-up entre os dias 28 de fevereiro e 9 de março. A ativação estava repleta com uma seleção especial para a festa com chinelos e acessórios perfeitos para compor o look, incluindo a Mini Bag Havaianas Super Glitter.
Na Sapucaí, a marca se une ao Itaú no Camarote Arpoador, presenteando os foliões com seus produtos que garantiram conforto para curtir cada segundo. Em São Paulo, a marca também esteve na Rodoviária do Tietê e na linha amarela do metrô com grandes faces de impacto durante o carnaval.
Além das ações físicas, a Havaianas entra no ritmo da festa com uma cobertura em tempo real do Carnaval pelo Brasil! Influenciadores como Valen Bandeira, Manta Alves, Álvaro, e Rafa Moreira vão mostrar a energia dos bloquinhos no Rio de Janeiro, em Maceió e em Salvador, enquanto a marca participou das trends e celebrou a diversidade da folia. Como parte da festa, patrocinou uma playlist especial no Spotify com hits carnavalescos e criou conteúdos vibrantes para redes sociais e canais de venda, tanto físicos quanto online. Já o patrocínio da playlist “Puro Suco do Verão” foi dedicado para oferecer boas trilhas sonoras durante os dias quentes da estação.
A campanha também refrescou o verão se estendendo para o universo digital, com uma presença marcante nas redes sociais. Celebridades e influenciadores como Paolla Oliveira, Kelly Araujo, Isadora Raymundi e Julia Resende, amplificaram as ações do alto verão, gerando engajamento entre os seguidores.
Para completar essa jornada, a marca criou espaços instagramáveis em suas lojas por todo o Brasil, com bangalôs, tapetes de areia e painéis mostrando como seus produtos fazem parte da época. A Havaianas é a representação do verão, e sua aposta para alavancar ainda mais os resultados está nos modelos clássicos da marca. No último trimestre de 2024, esses modelos registraram um crescimento de 64% no e-commerce em comparação ao mesmo período de 2023.
Fonte: Havaianas
Foto Destaque: Pedro Napolinário
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